Miért fontos a személyes márkaépítés az élelmiszeriparban is?
Gondoltál már arra, hogy a te arcod és a te személyiséged is lehet a márkád egyik “reklámeszköze”? Ha nem, akkor itt az idő, hogy ezt is figyelembe vedd, amikor a marketingstratégiád lehetséges lépéseit tervezed. Az élelmiszeriparban, ahol a bizalom és a hitelesség aranyat ér, a személyes márkaépítés különösen fontos, és óriási lökést adhat a márkád ismertségének. Ebben a blogbejegyzésben adunk néhány tippet, hogy hogyan tudod a saját hitelességet a termékeid népszerűsítésére (is) használni.
Mi az a személyes márka?
Személyes márkája mindenkinek van - neked is, akkor is, ha még nem tudsz róla. Épp ezért érdemes megismerni foglalkozni is vele. Ha vállalkozó vagy, a személyes márkád részét képezik a nyilatkozataid, a személyes social media felületeid, az, ahogy egy konferencián viselkedsz, de még az is, ahogy öltözködsz. Röviden az a személyes márkád, ahogy mások látnak téged - vagy ahogy Jeff Bezos, az amazon.com alapítója mondta: „Személyes márkánk egyenlő azzal, amit mások mondanak rólunk a hátunk mögött”.
Miért jó, ha az arcoddal is „eladsz”?
Gyakori tévhit, hogy a személyes márkaépítés csak az influencereknek való, pedig a kisvállalkozók - különösen az élelmiszeripari kkv-k - számára több előnnyel is jár:
- Bizalom és hitelesség: Az emberek nemcsak termékeket, hanem történeteket és értékeket is vásárolnak. Ha látják, ki áll a termék mögött, megbízhatóbbnak és hitelesebbnek ítélik meg a vállalkozásodat. Gondolj csak bele: egy helyi pékség, ahol ismered a péket, sokkal emberközelibb, mint egy sütőipari nagyüzem.
- Megkülönböztetés: Egy telített piacon, ahol rengeteg hasonló termék versenyez, a te személyiséged, a te sztorid az, ami egyedivé tehet egy márkát vagy terméket - és ez segít kitűnni a tömegből. Mi az a plusz, amit csak te tudsz nyújtani? Ez lehet a szenvedélyed, a szakértelmed vagy bármi olyan érték, ami a számodra fontos.
- Erősebb kapcsolódás: Egy erős személyes márka lehetővé teszi, hogy mélyebb kapcsolatot építs ki a vásárlóiddal vagy akár az üzleti partnereiddel. Kommunikálhatsz velük közvetlenül, megoszthatod velük a kulisszatitkokat, és reagálhatsz a visszajelzéseikre. Ezáltal a vásárlók nemcsak egyszeri vevők, hanem lojális fogyasztók, sőt, a márkád nagykövetei is lesznek.
- Költséghatékonyság: Ha van egy erős személyes márkád, sokkal könnyebb lesz organikus elérést generálnod a social mediában. Az emberek szívesebben osztanak meg tartalmat egy inspiráló embertől/emberközeli márkától, mint egy arctalan, nagy cégtől. Ez hosszú távon jelentősen csökkentheti a marketingre fordított költségeidet is.
Hogyan kezdj neki?
Tudd, miben vagy jó – és miért csinálod
Mi motivált, amikor elindítottad a vállalkozásod? Miben hiszel? Mi a küldetésed, milyen értékekben hiszel? Ezek adják a márkád alapját.
Storytelling
Legyen szó a nagymamád receptjéről, egy véletlen konyhai kísérletről vagy a vidéki újrakezdésről – az emberek egyre inkább kíváncsiak a márkák mögött megbújó sztorikra. Az átélhető, inspiráló vagy különleges történetek megosztása segíthet abban, hogy márkád érzelmeken alapuló, tartós kapcsolatot építsen ki célközönségével.
Legyél jelen online – de ne csak „cégesen”
A Facebook-oldalad, az Instagramod vagy akár a LinkedIn-profilod nem csak a termékek promóciójára való. Mutasd meg magad is – néha egy kulisszák mögötti fotó vagy egy gondolat a hétköznapokról sokkal magasabb elérést hozhat, mint egy egyszerű termékfotó.
Építs kapcsolatokat
Vegyél részt szakmai eseményeken, kommentelj mások posztjaihoz, válaszolj a hozzászólásokra. A személyes márka építésének egyik legfontosabb része a kapcsolatépítés.
Legyél következetes és önazonos
Nem kell tökéletesnek lenned – senki sem az - elég, ha hiteles vagy. A személyes márkaépítés egyik legfontosabb pillére, hogy maradj önmagad. Az emberek könnyen megérzik, ha valaki "játssza" magát, illetve hamar ki is derül, ha egy konferencián teljesen máshogy kommunikálsz, mint a social media posztjaidban. Ne próbálj olyannak mutatkozni, amilyen nem vagy, mert az ilyesmi gyorsan aláássa a bizalmat. A személyes márkaépítésnél a következetesség is elengedhetetlen: amit mondasz, ahogyan kommunikálsz, és amit képviselsz, minden csatornán (és offline, a való életben) legyen egységes.
Kérj visszajelzést és fejlődj
Figyeld, hogyan reagálnak az emberek a tartalmaidra. Kérj visszajelzést, és használd fel a fejlődésre. Ne feledd: a személyes márkaépítés egy folyamatos, hosszú út, és nem egy egyszeri feladat.
Egyre több vásárló nem csak jó terméket keres, hanem olyan céget, amiben megbízhat, aminek a szorijával, értékeivel azonosulni tud. Ne hagyd ki a lehetőséget, hogy a vásárlóid téged is megismerhessenek, és ezáltal egy személyesebb kapcsolat alakulhasson ki a vevőiddel. Ne félj megmutatni magad, építsd fel azt a személyes márkát, ami igazán különlegessé és megjegyezhetővé teszi a vállalkozásodat!
